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定制化嘗試已成為男裝行業的共識

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    近年來,受個性消費觀念的影響,進行定制化嘗試已成為男裝行業的共識,并逐漸呈現出受眾群體細分趨勢。

    定制業務受青睞

    “雖然我們的展位裝修得非常簡單,但前來咨詢洽談的人卻很多,大部分都是沖著男裝定制來的。”在剛剛結束的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2015)上,男裝品牌雅派朗迪總經理韓沈軍深切感受到了消費者對男裝定制態度的變化。

    韓沈軍說,早在2009年,雅派朗迪參展CHIC時就提出了定制概念,但在當時,該展位幾乎無人問津。相較于男裝定制,人們對批量生產的品牌成衣更感興趣。韓沈軍認為,人們對服裝定制態度的改變與其收入水平的提高及消費觀念的轉變有很大關系。如今,同質化嚴重、款式單一的男裝已經跟不上時代步伐,人們更希望通過定制服裝來體現自己的與眾不同。

    定制化嘗試成行業共識

    市場需求的轉變讓眾多知名男裝企業瞄準定制業務,如今進行定制化嘗試已經成為行業共識。

    據記者了解,雅戈爾(600177,股吧)旗下主打高級定制品牌MAYOR已與全球著名面 料 供 應 商 LANIFICIO F.LLICERRUTIDAL1881簽下戰略合作協議,此舉進一步提升了MAYOR品牌在服裝高級定制領域的地位。此外,杉杉服裝也將在技術、工藝、文化理念等領域與英國王室頂級洋服品牌亨利百利合作,把高級定制業務帶上全新高度;七匹狼(002029,股吧)“名士堂”的高級定制業務開始正式進駐終端門店;報喜鳥(002154,股吧)品牌在全國開設的首家全品類定制服裝店目前已入駐吉林通化;希努爾(002485,股吧)推出了自己的高級定制品牌“普蘭尼奧”,并宣布將積極推進“互聯網+”計劃,將高端定制與O2O、智能制造相融合。

    定制市場須深耕

    值得注意的是,隨著品牌的進一步深耕,男裝行業在定制業務方面的發展逐漸分化:一類是針對中高端人群的高級定制業務,這類產品價格較高,基本在8000元以上;另一類是走親民路線的平價定制業務,這類業務將借助信息化、物聯網及大數據等手段構建智能化定制系統,依托工業流水線實現多款式、小批量的個性定制,其產品價格相對較低,最低僅為1000多元。

    希努爾董事長陳玉劍認為,男裝定制未來能否成為市場消費的主流,還得看品牌在信息化研發、產品質量、設計團隊構建等方面的努力,而不僅是炒作概念。

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