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      部分高端女裝國際品牌早先進入國內市場后

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          隨著經濟的持續增長,中國服裝消費市場也迅速增長,部分高端女裝國際品牌早先進入國內市場后,一些定位較低的平價時尚品牌也陸續登陸中國市場。同時,女性收入的增加,與收入相同的男性相比女性的服裝消費水平提升更加顯著,消費群體比例將進一步向女性傾斜。

          據前瞻產業研究院數據顯示,高端女裝消費已由2008年非省會城市的12.2%快速拉升至2011年達到39.9%。由此可見,我國高端女裝需求潛力巨大,發展前景十分看好。在企業區域分布方面,國內女裝企業分布呈現明顯的集中性,廣東、浙江、江蘇三省長期以來一直是服裝企業分布的傳統大省,企業總數超過全國的57%,集中了服裝產業主要產能。

          然而,國際高端女裝品牌的陸續進入,加劇了國內女裝品牌在服飾領域的競爭。高端女裝企業在資金、人才、設計等方面優勢較為明顯,擁有一整套從商品策劃、設計、生產到零售的完整運營模式。中國高端女裝行業同樣也面臨產品同質化的問題,多數品牌特色風格不明顯,缺乏個性、獨創性和相對獨立的特色風格,中國服裝行業的整體設計水準與國際水平尚存差距。

          因此,商場百貨在二三線城市開設增多及各服飾品牌的渠道下沉,二三線城市對于高端服裝的消費需求明顯增加。這種集中性使得企業之間的信息流動相對充分,從而加大女裝企業的競爭力度。

          隨著女性對服裝品味和質量要求的提升,我國女性服裝行業正在向高端品牌化和差異個性化發展。我國女裝品牌的相對落后給廣大服裝企業帶來了良好發展的契機和品牌發展的沃土。高端女裝行業未來的競爭將在外延擴張競爭的同時開始服務,和進一步建立和提升品牌內涵,形成品牌特色的內在實力競爭。

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