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      中國女裝未來的營銷趨勢

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      經過20多年的發展和洗禮,中國女裝營銷將進入一個更深入的進程,無論是渠道還是終端,單一業務單元還是多業務單元,都將進入一個深度營銷的時代。
      NO.1 直營化趨勢進一步加深
      未來自營店將發揮越來越大的作用,并且從目前單純的杠桿作用轉變成一種戰略工具。男裝、體品都曾經有過一波的直營化浪潮,女裝也不會例外。
      NO.2 多品牌占領更多市場
      當品牌商運作成熟以后,自然會發展多個品牌占領不同的市場。如哥弟定位白領階層,隸屬一個公司的阿瑪施則個性品味,走精品路線;這兩年快速發展的DAZZLE公司的DZ、DA、DM的三大品牌組合也已見雛形。
      NO.3 服裝綜合零售店的發展
      為提高單個門店的產出以及顧客占有率,服裝綜合零售店將大量出現。綜合店將不再局限于女裝或者某一風格,不久的將來,國內零售品牌也將出現,而且隨著百貨商場渠道的飽和以及品牌商的壯大,會出現更多的多品牌集合店。
      NO.4 單一品牌的大店發展
      為強化品牌的核心價值和廣告效應,女裝生活館、旗艦店將更大量的出現,這種趨勢將跟隨終端升級而自然產生。比如雅瑩在嘉興開設的生活館、例外在廣州開設的概念店等。由于店鋪資源和資金投入的限制,大店的發展將受到制約。
      NO.5 二三線市場的深入
      二三四線城市對品牌女裝的需求增速較快,且進入成本相對較低,女裝品牌將進一步發展這些層級市場的網點,如雅瑩在武漢、常州、常熟等地相繼開設生活館及旗艦店。而且百貨業在二、三和四城市的發展也將助推這種趨勢。
      NO.6 線上線下的融合
      據分析,2014年,網購女裝將占女裝總體市場容量的1/3。未來線上與線下將走向融合,而不是孤立的一個線上或者線下。

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