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      相對于與去年天貓女裝雙十一第八名的成績

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          近日,天貓原創品牌“初語”正式宣布與國內電子音樂唱作人尚雯婕簽約。《女神的新衣》的當家花旦尚雯婕花落初語,成為初語的品牌形象代言人。初語針對性的發布了由尚雯婕親身示范的雙11的產品系列。

          初語簽約尚雯婕作為代言人,可以看成是天貓原創女裝品牌對品牌運作能力的進一步提升的表現,也是對天貓今年時尚化路線的積極響應。雖然近期大量有實力的線下品牌入駐天貓女裝,但初語作為天貓原創品牌的新銳代表,繼續高歌猛進,前三季度,初語銷量和去年同比,實現了超過80%的增長。這次尚雯婕的鼎力相助,對初語的品牌形象是個強化,最終無論對天貓平臺和初語品牌,或者消費者的認知,都是一件好事。

          相對于傳統品牌請明星代言只是“拍大片,拍廣告”高舉高打的模式。此次初語與尚雯婕的合作,也更明顯的表現出了互聯網品牌的基因,即更加強調產品本身和與粉絲的互動。不僅尚雯婕親身拍攝了大量的雙十一產品海報,在品牌傳播上,初語也也更偏向于社交網絡媒體,例如通過低成本SNS游戲互動方式。

          而關于次代言的費用,初語相關市場負責人表示“尚雯婕是一線明星,高學歷知性學霸,又是時尚達人。肯定是一線明星的價格,但是我們更看重中的是尚雯婕本身時尚態度與初語所堅持的品牌理念非常契合,對初語而言,簽約尚雯婕是絕對超值選擇。”

          行業內專業人士指出,相對于傳統線下品牌,初語在產品設計和品牌形象定位上就十分清晰和差異化,用代言人的目的,更多的考慮應該是提升品牌的知名度,幫助其迅速超車,沖刺天貓女裝品牌的前三名。而從上半年初語產品設計表現和官方統計工具公布的數據來看,初語的表現都極為出色。

          “相對于與去年天貓女裝雙十一第八名的成績,初語今年雙11排名會再前進幾名,這完全是可以預期的”這位專業人士給出了最終的結論。

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